10.11.2017

Neues mm1-Trendpaper „Smart Home Trends und Potenziale 2018“

mm1, die Beratung für Connected Business, hat ihr neues Trendpaper „Smart Home Trends und Potenziale 2018“ veröffentlicht. Das Papier beschreibt die Marktentwicklung in Deutschland und weltweit, stellt Kundenerwartungen dar und liefert eine Übersicht aktueller Trends im Smart Home Markt.

Hier ein kurzer Auszug aus dem Trendpaper, dass von Experten der mm1 Consumer IoT Practice erstellt wurde:

Marktentwicklung

Trotz positiver Entwicklung in einigen Marktsegmenten, bleibt aus Sicht vieler Anbieter insbesondere der Markt für „All-in-One“ Smart Home Lösungen weiter hinter den Erwartungen zurück. „Die Entwicklung der Google Suchanfragen zeigt ein stark steigendes Verbraucherinteresse an Smart Home seit 2013, allerdings hinkt Deutschland hier im internationalen Vergleich deutlich hinterher“, sagt David B. Hofmann, Managing Partner bei mm1 und Leiter der Consumer IoT Practice. Bis 2021 prognostizieren Analysten eine Adaptionsrate von etwa 35% in Deutschland im Vergleich zu etwa 60% Anteil der Smart Home Haushalte in den USA.

Kunden-/Kaufverhalten

Gründe für die Ablehnung von Smart Home Angeboten sind in erster Linie die Kosten, mangelnde Kenntnisse, sowie Sorgen um Datensicherheit. Besonders beliebt sind Anwendungen rund um Sicherheit (z.B. Überwachung mit Innen- und Außenkameras) und Komfort (z.B. Lichtsteuerung, Heizkörperthermostate). Hier floriert seit 2015 der Markt für sogenannte ‚Point Solutions‘ und die Nachfrage nach solchen spitzen Lösungen steigt weiter an. Kunden wünschen sich jedoch auch Komplettsysteme aus einer Hand, weshalb es Anbietern hier einfach gelingt ihre Produktportfolien sukzessive zu erweitern, Bestandskunden weiter auszuschöpfen und neue Segmente zu erschließen. Der französische Smart Home Anbieter Netatmo hat sich mit dieser Strategie seit Markteinführung einer Wetterstation 2011 von der ‚one product company‘ zu einem der führenden Wettbewerber für das vernetzte Zuhause entwickelt mit breitem Produktportfolio für zahlreiche Anwendungsbereiche (u.a. Sicherheit, Raumklima).

Aktuelle Trends

Aufgrund des Markterfolgs der sogenannten ‚point solutions‘, die sich auf klar abgrenzbare Aufgaben fokussieren (z.B. Licht an/aus), drängen immer mehr Anbieter in den Markt. Günstige Verkaufspreise und attraktive Nutzererlebnisse werden dadurch zum kritischen Erfolgsfaktor der nächsten Jahre. IKEA bietet beispielsweise mit „Trådfri“ seit April 2017 für 75 Euro ein Paket mit zwei LED-Lampen, Fernbedienung, Gateway und Smartphone App. Jede weitere ZigBee LED Lampe mit Dimmfunktion kostet 9,99 Euro -das sind Kampfpreise im Vergleich zu Philips Hue und Osram Lightify (19,99 Euro). Darüber hinaus sind Sprachassistenten der große Trend des Jahres. „Die Sprachassistenten von Apple und Google werden bereits seit Jahren mobil eingesetzt, Amazon hat seit 2016 mit der Markteinführung des ‚Echo‘ den Sprachassistenten ‚Alexa‘ für Zuhause populär gemacht.“ betont Marcel Kubon, Senior Consultant bei mm1 und Consumer IoT Experte. Neben den großangelegten Produktoffensiven der beiden Hauptakteure Amazon und Google im September, kündigte auch die Telekom im November einen Smart Speaker inklusive Sprachassistent für 2018 an. Zusätzlich dazu nimmt die Anzahl der von Sprachassistenten unterstützten Produkte rapide zu. Damit verschärft sich der Kampf ums vernetzte Zuhause im kommenden Jahr weiter.

„Das Trendpaper „Smart Home Trends und Potenziale 2018“ beleuchtet außerdem die Chancen der Blockchain Technologie für Smart Home, den zunehmenden Kampf um (Funk)Standards, sowie die derzeitigen Herausforderungen und erfolgskritischen Faktoren für die Industrie. Wenn wir Ihr Interesse gewonnen haben, dann können Sie das Trendpaper ab sofort per E-Mail anfordern.

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